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# 电子竞技市场调查分析与发展趋势前瞻报告
执行摘要
本报告对中国电子竞技市场进行了全面调查与分析，截至2025年，中国电竞产业呈现出稳健增长与结构优化并存的发展态势。2025年1-6月，中国电竞产业实际收入达127.61亿元，同比增长6.10%，实现连续三年上涨；电竞用户规模逼近4.93亿人，占全国人口比例近35%。市场增长主要受政策扶持多元化、赛事体系专业化和技术革新常态化三大动力驱动。值得注意的是，电竞产业已经从单纯的游戏娱乐，逐步演变为集体育、科技、文化、旅游于一体的综合性新兴产业，在数字经济时代展现出巨大潜力。
随着电竞正式成为亚运会比赛项目，其体育化属性不断增强，商业价值持续释放。与此产业结构也日趋合理，直播、赛事、俱乐部等各环节分工明确，协同效应显著。尤其值得关注的是，电竞出海成效显现，中国自研电竞游戏赛事在海外吸引了超千万观众，头部赛事单场观看人数峰值突破413万人次，标志着中国电竞开始具备全球影响力。未来，随着AI、5G、元宇宙等新技术与电竞深度融合，以及与传统产业跨界协同的加深，电竞产业有望开拓更广阔的发展空间。
1 市场规模与增长动力分析
1.1 市场现状与规模
中国电竞市场已经形成了以游戏直播为主导、赛事运营与俱乐部经营协同发展的成熟商业模式。根据最新数据，2025年上半年中国电竞产业实际收入为127.61亿元(不含移动电竞产品收入)，同比增长6.10%。这一增长率较2023-2024年同期的4.43%有了明显提升，表明产业复苏势头强劲。
从用户规模角度看，2025年上半年中国电竞用户规模已达4.93亿，同比增长0.59%，增长速度放缓但规模基数庞大，占全国总人口比例的近35%，占中青年人群比例更高达57%。这一用户规模为中国电竞产业的商业化奠定了坚实基础，也为相关衍生行业创造了巨大潜在市场。
*表：中国电竞产业近两年上半年经济运行对比*
| 指标 | 2024年1-6月 | 2025年1-6月 | 变化 |
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| 产业收入(亿元) | 未明确披露 | 127.61 | 增长6.10% |
| 用户规模(亿人) | 约4.90 | 4.93 | 增长0.59% |
| 赛事数量(项) | 72 | 72 | 持平 |
纵观全球市场，2024年全球电子竞技市场规模已达5.606亿美元，预计到2032年将增长至20.708亿美元，期间复合年增长率高达18.0%。美国市场同样是增长热点，预计到2032年估值将达到2.896亿美元。中国市场在全球电竞生态中扮演着愈发重要的角色，不仅在用户规模上位居前列，在赛事组织、商业模式创新等方面也处于领先地位。
1.2 增长驱动因素
政策红利持续释放：近年来，全国多地政府纷纷出台电竞产业扶持政策，将其作为数字经济的重要组成部分。杭州依托亚运会契机，在新一轮动漫游戏产业支持政策中首次纳入电竞产业，并提出到2025年初步建成"国际动漫之都、电竞名城"的目标。深圳则发布了《深圳市关于建设国际电竞之都的若干措施(征求意见稿)》，旨在加强电竞内容创作和市场培育。这些政策为电竞产业提供了良好的发展环境。
w66利来赛事体系不断完善：电竞赛事作为产业核心，其专业化、体系化程度不断提高。2025年上半年，省级以上、职业选手参与的非表演类中国电竞赛事共举办了72项，与去年同期持平。这是近五年来上半年赛事数量首次未出现增长，表明市场已从追求数量转向注重质量。值得注意的是，这些赛事中，51% 采用全程线下办赛模式，41% 为线上线下结合，仅8% 纯线上举办，表明线下场景正在复苏，电竞的实体经济效益开始凸显。
技术迭代赋能体验升级：随着移动互联网、5G、云计算等技术的发展，电竞体验不断提升。以终端设备为例，165Hz高刷新率屏幕逐渐普及，使玩家在同样1秒钟内比120Hz屏幕多看45帧画面，显著提升了流畅度。"技能释放低延迟"等技术也让玩家能够享受"快人一步"的沉浸体验。技术与硬件的持续创新，为电竞产业拓展了更大想象空间。
2 细分市场与商业模式洞察
2.1 收入构成分析
中国电竞产业的商业模式日趋多元，但各渠道贡献度差异明显。据《2025年1-6月中国电子竞技产业报告》显示，直播收入在当前电竞产业收入中占据绝对主导地位，占比高达80.38%。这一数据表明，电竞内容观赏已成为产业最重要的变现途径。赛事收入和俱乐部收入分别占比8.49% 和7.03%，构成了产业收入的重要补充。
*表：中国电竞产业收入构成分析*
| 收入来源 | 占比(%) | 主要内容形式 |
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| 直播收入 | 80.38 | 打赏、订阅、会员费等 |
| 赛事收入 | 8.49 | 门票、转播权、赞助等 |
| 俱乐部收入 | 7.03 | 选手转会、商业合作、周边销售等 |
| 其他收入 | 约4.10 | 包括游戏发行商费用等 |
放眼全球市场，媒体版权也是重要的收入来源。据PayPal 2020年数据显示，高达62%的西班牙观众购买过电竞相关产品，推动了各大媒体公司在电竞领域的投入。赞助和广告亦是不可忽视的收入流，随着电竞观众规模的不断扩大，品牌主的投放意愿持续增强。
2.2 游戏类型与平台分布
从游戏类型来看，射击类游戏以27.7%的占比遥遥领先，这与2024年的比例完全一致，反映出该类游戏的稳定性。多人在线战术竞技(MOBA) 紧随其后，占比14.9%，虽较去年同期的15.7%略有下滑，但整体地位稳固。体育类游戏位列第三，占比11.7%。其余类型如卡牌、角色扮演、动作类等合计约占45.7%。
在平台分布方面，移动游戏占据主导地位，占比58.5%；客户端游戏占比25.5%；同时具有移动端和客户端两种版本的游戏占比11.7%；网页游戏仅占4.3%。这一分布与中国庞大的智能手机用户基数和移动互联网的高渗透率密切相关。
具体到热门游戏，在移动电子竞技游戏流水TOP10中，产品主要集中在射击类和MOBA类；而在客户端电竞游戏热度TOP10中，射击类更是占据了6款。根据顺网科技的网吧游戏热度榜，2025年6月网吧打开率最高的五款游戏分别是《英雄联盟》、《无畏契约》、《三角洲行动》、《穿越火线》以及《地下城与勇士》，清晰地反映了市场偏好的集中趋势。
3 用户画像与消费行为剖析
3.1 用户基本特征
中国电竞用户规模已接近4.93亿人，这一庞大体量使其成为不可忽视的文化消费群体。从人口结构看，电竞用户在中青年群体中渗透率极高，占该年龄段人口的57%以上，表明电竞已成为主流娱乐方式。从性别分布来看，传统上男性用户占比较高，但随着《王者荣耀》等移动电竞游戏的普及，女性用户比例也在稳步提升。
电竞用户表现出极高的忠诚度与粘性。数据显示，74.3%的用户关注电竞已超过3年，近乎一半(49.6%)的用户每天都会关注电竞相关内容，显示出电竞在他们日常生活中占据重要位置。尤其是随着杭州亚运会的举办，电竞用户对大型体育赛事中的电竞项目展现出浓厚兴趣，接近60%的用户表示"一定会观看"亚运会电竞比赛，这种高度的参与意愿为商业变现提供了广阔空间。
3.2 消费行为与态度
电竞用户不仅观看比赛，还积极参与消费，形成了独特的"为热爱买单"的消费理念。以硬件装备为例，越来越多的用户愿意投入资金购置专业设备。例如，一位北京的"95后"电竞爱好者程聪，就花费2万多元配置了电竞主机、显示器、键盘及游戏手柄等全套装备，甚至还专门打造了一间电竞房。这类消费者在天猫"双11"抢先购阶段表现活跃，笔记本电脑、无线鼠标同比增长超150%，键盘同比增长超190%，彰显出电竞硬件市场的巨大潜力。
据IDC数据，2025年第二季度，中国消费级游戏笔记本市场同比增速高达24.3%，远高于整体消费PC市场。这一增长既源于大学生和核心玩家群体对高性能设备的持续需求，也与游戏内容的快速演进密不可分。
在消费动机上，电竞对于年轻用户而言已超出单纯娱乐范畴，成为一种生活方式与社交方式。他们在电竞中寻找乐趣，建立社交圈，形成身份认同。这种深层情感连接使得电竞消费具有较强的韧性与持续性，即使在宏观经济波动时期仍能保持相对稳定。
4 产业链结构与职业前景
4.1 产业链全景图
中国电竞产业经过多年发展，已形成覆盖上游游戏研发、中游赛事运营与下游内容传播的完整产业链条。上游主要由游戏开发商和运营商构成，如腾讯、网易等巨头，它们掌握着电竞游戏的知识产权，是整个产业链的价值源头。
中游主要包括赛事主办方、俱乐部和选手。赛事运营日趋专业化，2025年上半年线下电竞赛事在上海最为集中，占比22.9%，重庆、杭州、北京紧随其后，分别占比14.0%、7.0%和5.3%。上海作为电竞名城的地位稳固，拥有的俱乐部数量也最多，共计34家，远超北京的11家、广州的10家和深圳的8家，显示出强大的产业集群效应。
下游则涵盖直播平台、媒体和社区等，负责电竞内容的传播与变现。值得注意的是，直播收入在电竞产业总收入中占比超过八成，凸显了内容传播环节在价值链中的重要地位。衍生产业如教育培训、文化旅游等也逐步兴起，拓宽了产业边界。
4.2 职业前景与就业市场
电竞产业的蓬勃发展创造了大量就业机会。2024年，电竞行业全职岗位突破65万，涵盖了从游戏开发、赛事组织到内容制作、营销推广等多个领域。其中，商业营销类岗位数量最多，一年招聘21-23万人，反映出产业商业化程度不断提高。
在薪资待遇方面，游戏开发类岗位应届生年薪15万起步，大厂甚至可达35万元，颇具吸引力。这些高薪岗位的门槛也相应较高，近90%要求本科及以上学历，表明电竞行业对高素质人才的渴求。
*表：电竞行业主要岗位薪资一览*
| 岗位类别 | 平均薪资范围(应届生) | 备注 |
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| 游戏开发类 | 15-35万元/年 | 大厂高端岗位薪资优厚 |
| 商业营销类 | 中等水平 | 需求量最大 |
| 电竞指导员 | 1590-5713元/月 | 依在线时长而定 |
电竞产业还具有较强的就业包容性，特别是"电竞指导员"这类灵活就业岗位，全国从业者已超过千万，近3年新增从业者屡创新高。尤为值得注意的是，三线及以下城市从业者占比48%，这说明电竞就业机会分布广泛，不仅能在一线城市聚集，也能下沉到低线城市，为地方创造就业机会。
5 挑战与机遇
5.1 行业发展面临的挑战
健康与成瘾问题始终是电竞行业无法回避的痛点。研究表明，电竞选手可能因长时间面对显示器而导致代谢紊乱，并且在颈部、背部和上肢更容易出现肌肉骨骼问题。这些健康隐患主要源于久坐不动的生活习惯和不良姿势，若不加以干预，恐会影响行业可持续发展。
人才结构矛盾也日益突出。一方面，行业内高端专业人才如游戏工程师供不应求，基层从业人员却面临职业发展路径不清、收入不稳定等问题。例如，电竞指导员的收入差距较大，日均在线8小时及以上的月均收入为5713元，而日均在线4-8小时的月均收入仅为1590元，相差悬殊的薪酬水平不利于人才长期留存。
赛事同质化现象也开始显现。2025年上半年省级以上赛事数量与去年同期持平，为72项，表明市场创新活力有待提升。版权成本攀升、盈利模式单一等问题也制约着部分环节企业的健康发展。
5.2 市场发展机遇
尽管面临诸多挑战，中国电竞产业依然充满机遇。政策支持持续加码，各地政府纷纷出台扶持政策，如杭州"致力构建赛事体系，争取电竞弯道超越"，为产业创造了有利环境。
技术赋能为电竞体验带来革命性变化。终端设备的不断创新，如165Hz高刷新率屏幕的推出，不仅提升了画面流畅度，还通过技术手段减少视觉疲劳，缓解了电竞的健康隐忧。
出海机遇尤为引人注目。中国自研电竞游戏赛事在海外影响力不断扩大，"吸引了超千万海外观众观看比赛，头部赛事的单场观看人数峰值超过413万人次"，表明中国电竞已具备全球化发展的实力。目前，头部出海赛事多由沐瞳或腾讯等大厂主导，展现出中国电竞的全球竞争力。
跨界融合亦开辟了新增长空间。电竞与教育、科技、城市文旅等领域的融合互促，推动其向"文化新引擎"升级，构建健康可持续且具全球竞争力的电竞生态已成为行业共识。
6 未来发展趋势展望
基于当前电竞市场的发展态势，未来几年中国电竞产业将呈现以下几个主要发展方向：
体育化与正规化：随着电竞成为亚运会正式比赛项目，其体育属性不断增强，有助于重塑社会认知，获取更多资源支持。高校电竞专业的设立以及职业资格认证体系的完善（如持证上岗的电竞指导员收入高出无证从业者17%-23%），电竞产业的标准化和专业化程度将进一步提升。例如，锡拉丘兹大学在2023年3月宣布提供电竞学位课程，为人才培养开辟了新途径。
技术赋能与体验升级将成为产业创新的核心驱动力。终端设备的持续进化，如图形处理能力的提升、屏幕刷新率的提高以及散热技术的改进，都将为用户带来更加沉浸式的电竞体验。业界也开始关注用户健康，如京东方通过技术手段努力降低用户夜间使用时的视觉疲劳，实现了用户体验与健康保护的平衡。
业态创新与跨界融合将开启新的增长空间。电竞与娱乐、教育、旅游等产业的交叉融合，催生了诸如电竞主题酒店、电竞旅游路线等新业态。这种"电竞+"的模式有效扩大了产业边界和价值链，为可持续发展注入新动能。
全球化发展与文化输出：中国电竞不再局限于国内市场，而是积极参与全球竞争。电竞出海已从简单的游戏输出，升级为赛事模式输出与文化输出。中国自研电竞游戏赛事在海外的影响力持续扩大，标志着中国电竞产业进入新发展阶段。
中国电竞产业正处于从高速增长转向高质量发展的关键时期。在政策支持、技术革新与消费升级的多重驱动下，电竞产业将持续创新发展模式，拓展应用场景，深化跨界融合，在数字经济时代发挥更为重要的作用。
